一周案例 蜜雪冰城“卖汤圆”、王老吉“改姓”了

  2021年，没有人能躲过“你爱我~我爱你~蜜雪冰城甜蜜蜜~”的魔法攻击。今年蜜雪冰城乘胜追击，推出全新单曲，并由雪王在新歌发布会上抢先演唱。此次新歌改编自经典儿歌「卖汤圆」，为新品小汤圆奶茶宣传造势。

  点评：依然还是熟悉的配方和味道，蜜雪冰城这次又对记忆中的儿歌下手了，有望重新复制去年席卷网络的神话。大家准备好被洗脑了吗？

  新年伊始，王老吉就开始布局了春节营销，在旗舰店上架了姓氏图腾罐，也就是百家姓版本，涵盖了主流的大部分姓氏，比如李老吉、陈老吉、杨老吉、林老吉、孙老吉等等，吸引网友们热情抢购，迅速售空。

  点评：王老吉改名百家姓，既能满足春节送礼需求，调动话题度，又能建立起牢固的防御商标护城河，一举多得。接下来，我们是否能期待周黑鸭、江小白和徐福记的表现了？

  珀莱雅邀请27位来自各行各业的诗人，写下了他们心中的新年意象。其中被提及最多的，是关乎「希望」。

  我们常说希望始于足下，广告作品中常常用在路上抽象表达希望。因此，珀莱雅选择了同样意味着在路上并且别有一番寓意的深圳「翻身」地铁站，举办了一场新年诗歌展，希望用户怀揣着美好的诗意，奔赴人生的下一站，早日实现「翻身」。

  点评：过去一年，珀莱雅大展身手，借势社会议题贡献了不少优秀案例。新的一年，我们大家可以看到珀莱雅依然坚持深耕品牌内涵，持续输出品牌的社会价值，沉淀品牌资产。是为数不多能串联品牌、用户乃至社会层面三方互动的纽带，希望这位选手继续保持实力。

  美的空调延续「爱不冬眠」主题，上映了新年动画片《红》，送上年初的第一份温暖。

  短片讲述了一只红色小熊的自我接纳和他人包容的暖心故事。肤色与众不同的它借助白雪充当保护色，融入了朋友群体。偶然在一次聚会上，空调的暖流消融白雪，红色小熊现出真肤色，没曾想得到了朋友们的拥抱...

  点评：一个简单的小故事，投射了我们的社交痛点，或许任何一个人都能在小熊的身上寻找自我的影子。美的空调借此片鼓励人们无畏他人的目光，要活出本色，在爱的陪伴下可以冲破一切偏见，立意深刻而动容。

  最近在鬼才网友们的努力下，让星期四变得真正“疯狂”起来，将霸道总裁文、青春疼痛风、诗歌散文、文言文等各种风格狠狠拿捏，诞生新的网络文学——肯德基疯狂星期四文学。

  肯德基顺势举办了#寻找疯四原创文豪#活动，官方下场认证广大网友的才华，为直播间引流发福利。

  点评：肯德基抓住了自来水式的裂变传播机会，大方接受网友们的趣味调侃，用奖品回馈忠实消费者，逐步提升花了钱的人品牌的好感。不得不感慨，高手还是在民间。

  自从开始拥抱产业互联网后，腾讯年年都会在1月1日发布品牌片，总结过去一年的品牌成就。今年迎来了准时交答卷的第三个年头。

  影片以歌曲《我的祖国》开场，伴随着音乐旋律的递进，采用分屏的形式呈现了智慧交通、AI 种植、人机一体化智能系统、智慧零售等多领域的发展成果，在腾讯数字化技术的助力下，帮助实体经济的振兴和腾飞。

  点评：腾讯在2022品牌片中提出了「助力实体经济」的全新品牌主张，彰显企业的社会责任感和宏大格局情怀，用实际行动落实「用户为本、科技向善」的品牌使命和愿景，还是那么硬核。

  在北京冬奥会举办前夕，快手携手两名00后快手用户推出了一支水墨画动画宣传片《破茧》，历经更新1200 张水墨原画手稿，花费 2000 张 A4 宣纸，手翻 1500 次后打磨而成，在顺滑流畅的剪辑镜头中呈现出冬奥会运动项目的魅力风采，散发浓郁的中国风韵味。

  点评：快手逐渐重视用户的创作力，不管是东京奥运会定格动画、还是年度回顾视频和冬奥宣传片，都能看出快手和用户共创内容的创作模式，展示快手平台丰富的用户UGC生态。

  FILA推出了一支滑雪动画短片，由演员黄景瑜担任旁白，邀请贾宗洋、孔凡钰、徐梦桃三位滑雪健儿出演，讲述运动员突破一切艰难险阻，仍然勇登赛场的励志故事。

  FILA将挫折和挑战比喻成异兽，赋予角色神话色彩，映衬FILA自强不息的运动精神，大幅度的提升了可看性。

  点评：冬奥会将至，品牌们也将冬奥借势提上了营销日程，尤其是与之息息相关的运动品牌。作为连续8难提供专业滑雪装备的FILA而言，自然不能错过最佳时机。台词文案热血昂然，燃起来了！

  最近，特仑苏携手代言人陈道明、靳东、易烊千玺出发新年之旅，开启更好的2022。

  影片开篇特仑苏抛出了一个悬念，寻找神秘朋友，随后通过代言人的描绘给出线索，步步拨开迷雾，最后揭下神秘朋友的面纱，即特仑苏营养奶源地乌兰布。

  点评：新的一年，各大品牌大多数都会携手明星代言人更新品牌形象。这次特仑苏以悬疑电影般的叙事方式呈现，不落于常规俗套，无疑增加了精彩的看点。

  喜迎2022年，淘宝推出一本“彩虹屁”台历，结合淘宝店主的特色和经历，为用户写下每个月份的寄语，用朴实无华的文字传递新年的美好祈愿，也能让用户了解淘宝店铺充满人情味的独特一面，不再是无情的销售店家，拉近和用户的心理距离。

  点评：新年换新台历，淘宝用充满仪式感的举动给用户送去最真挚的祝福，承载着淘宝店主们的心血，相当走心了。